站内搜索引擎优化（On-Page SEO）

发表于 分类于

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牢牢记住：一切以用户体验为出发。

整体思路

  • 标题、描述和链接一旦确认，就不要轻易去修改，否则影响网站的排名和权重。如果非要修改，需要慢慢的修改。将新增加的词加在最后，等收录排名稳定后，将这个词慢慢的往前移，排名稳定后，再往前移一点，直到需要到达的位置。
  • 集中精力优化首页和产品分类页。
  • 优化单页面：除了为 tingtalk.me 做优化，还要注意 tingtalk.me/on-page-tips 外链和数据变化，农村包围城市。

优化细则

标题

Tips

  • 英文的书写习惯 是每个标点符号（英文半角）后面加一个空格，
  • 常用的标点符号有 : | –，其他少用
  • 不要堆砌关键词
  • 尽量为每个页面编写独一无二的 Title
  • 生动的 Title 会有更高的 SNS 分享率

首页标题

顺序

  • 核心关键词 + 次要关键词 + 网站名称：越靠前的词所占的权重（Weight）越大
  • 如果不做品牌，建议把公司名或缩写放在的 Title 的最后

字数

  • 控制在 60 个字符（单词 + 空格 + 标点）左右，尽量不要超过 64 字符
  • 使用 WordCounter 检测字符数
  • 使用 Title Tag - Moz 预览 Title 在搜索引擎结果页面（Search Engine Result Page，SERP）中的显示效果
  • 示例：8-foot Green Widgets - Widgets & Tools | Widget World

Blog 标题

  • 在标题最后增加括号
    • (2018)
    • (New Data)
    • (Case Study)
    • (Proven Tips)
    • (2019 Update)
  • 在标题中列出具体数字

描述

  • Description 中可以填入 Title 的近义词，例如 Supplier ≈ Manufacturer，避免关键词堆砌，增加更多的关键词曝光
  • 字符数控制在 158 个字符左右，重要内容务必在前 120 个字符中展现，并使用 Google SERP Simulator 检查 SERP 效果
  • 不要生搬硬套，堆积关键词，语句要通顺流畅，生动丰富
  • 突出你的卖点：质保时间长、价格厚道……
  • （尽量）为每个网页使用唯一的 Description
  • 杜绝使用引号

检查你的页面是否只有一个 H1：

  1. F12
  2. CTRL + F，就能调用出搜索栏
  3. 输入H1

在 H2 标签中包含带有关键词的副标题

关键词

  • Meta 中的 Keywords 不用写，详见 Google 官方 2009 年的 声明
  • 筛选一些（正文中的）关键词（Supporting Page Keywords）主关键词的支撑：
    • what is onpage and offpage seo
    • on page seo checklist 2019
    • on page seo steps
    • on page seo techniques
  • LSI 关键词（Latent Semantic Indexing：潜在语义索引），这种索引方法并不依赖于语言，例如：

    SEO 和搜索引擎优化（虽然一个是英语，一个是中文）这两个词大量出现在相同的网页中，虽然搜索引擎还不能知道搜索引擎优化或 SEO 指的是什么，但是却可以从语义上把

    • SEO
    • 搜索引擎优化
    • search engine optimization
    • SEM
    • ……

    等词紧紧的连在一起。by 维基百科

  • 首段文字必须包含关键词。
  • 每个页面只做一个关键词，只优化一个关键词，以达到最高的效率。多个子关键词页面链接到一个主关键词页面，提高这个主关键词页面权重和收录。

Tools

  • 借助付费工具 Surfer，查看关键词密度建议（未亲测）

URL

书写风格

  • ✔️ 小写英文单词之间用（最短的）连字符（hyphen）- 连接：tingtalk.me/on-page-seo
  • ❌ 层级过深：tingtalk.me/categories/seo/on-page-seo
  • ❌ URL 太长：tingtalk.me/so-amazing-on-page-seo-tips-ever
  • ❌ 没有包含关键词：tingtalk.me/p=1024

https

一定要做，为了用户（保护交换数据的隐私与完整性）和 SEO。

non-www 跳转至 www

存疑。

sitemap

有准确更新时间（不是同一个更新时间）。

内链

链接是对质量的投票。

  1. 用筛选出来的（LSI）子关键词撰写高质量的子页面
  • tingtalk.me/on-page-seo-checklist
  • tingtalk.me/on-page-seo-tools
  • tingtalk.me/on-page-seo-techniques
  1. 把这些子页面指向主页面：tingtalk.me/on-page-seo
  2. 在 tingtalk.me/on-page-seo dofollow 一个权威页面，例如 backlinko.com/on-page-seo（待验证）

异常链接

通过 Screaming Frog 检查 301 永久重定向链接和 404 错误。

响应式设计

移动设备适合性测试：测试访问者在移动设备上访问您网页的轻松程度。

加载速度

  • 提高网站打开速度（3 秒钟之内）
  • Pagespeed - Varvy：提供详细的优化建议
  • 压缩图片：小图（缩略图）小于 60KB，大图小于 200KB；可以使用 TinyPNG 压缩图片
  • WordPress 优化插件：WPROCKET（推荐）、WPSMUSH、AUTOPTAMIZE（15 个插件以内）

内容建设

搜索者意图分析

用户搜索某个关键词的意图（search intent）是什么？是想要读文章，看视频还是买东西，把它丢进 Google 就知道了，然后依次创建对应类型的内容。

文案

  • 专业
    • 多查资料，不要欺骗用户，不然迟早被反噬
    • 借鉴同行的文案
  • 字数：1000 字左右
  • 行文
    • 尽量使用简单的单词（口语化）：能用 near 就不用 proximity
    • 短句 + 短段落
    • 语法检查：Grammarly - free writing assistant
    • 文章可读性：Hemingway Editor - makes your writing bold and clear
  • 外包：列出文章大纲，到国外的自由职业平台找老外写
    • 价格较高：Upwork
      • 新手按照项目付费，不要时薪付费。
      • 在大项目（5 万美金）合作之前，用小项目（50 美金的 Small Project）试水。
    • 价格较低：Fiverr
  • 添加产品评论（前期可以通过技术手段添加）
  • 在产品的详细描述中加粗关键，并添加几个内链
  • 使用社交分享按钮

关键阅读：如何写一篇同时面向人和搜索引擎的文章 - Sukka

图片

添加图像的 alt 属性（替代文本）可以提高图片在 Google Image 的排名：

<!-- HTML <img> 标签的 alt 属性 -->
<img src="/i/eg_tulip.jpg"  alt="上海鲜花港 - 郁金香" />

假设由于下列原因用户无法查看图像，alt 属性可以提供替代（alternate）的信息作为一种补救措施：

  • 网速太慢
  • 图像 src 属性错误
  • 浏览器禁用图像
  • 用户使用屏幕阅读器

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