站内搜索引擎优化(On-Page SEO)
牢牢记住:一切以用户体验为出发。
整体思路
- 标题、描述和链接一旦确认,就不要轻易去修改,否则影响网站的排名和权重。如果非要修改,需要慢慢的修改。将新增加的词加在最后,等收录排名稳定后,将这个词慢慢的往前移,排名稳定后,再往前移一点,直到需要到达的位置。
- 集中精力优化首页和产品分类页。
- 优化单页面:除了为
tingtalk.me
做优化,还要注意tingtalk.me/on-page-tips
外链和数据变化,农村包围城市。
优化细则
标题
Tips
- 英文的书写习惯 是每个标点符号(英文半角)后面加一个空格,
- 常用的标点符号有
:
|
–
,其他少用 - 不要堆砌关键词
- 尽量为每个页面编写独一无二的 Title
- 生动的 Title 会有更高的 SNS 分享率
首页标题
顺序
- 核心关键词 + 次要关键词 + 网站名称:越靠前的词所占的权重(Weight)越大
- 如果不做品牌,建议把公司名或缩写放在的 Title 的最后
字数
- 控制在 60 个字符(单词 + 空格 + 标点)左右,尽量不要超过 64 字符
- 使用 WordCounter 检测字符数
- 使用 Title Tag - Moz 预览 Title 在搜索引擎结果页面(Search Engine Result Page,SERP)中的显示效果
- 示例:
8-foot Green Widgets - Widgets & Tools | Widget World
Blog 标题
- 在标题最后增加括号
- (2018)
- (New Data)
- (Case Study)
- (Proven Tips)
- (2019 Update)
- 在标题中列出具体数字
描述
- Description 中可以填入 Title 的近义词,例如
Supplier
≈Manufacturer
,避免关键词堆砌,增加更多的关键词曝光 - 字符数控制在 158 个字符左右,重要内容务必在前 120 个字符中展现,并使用 Google SERP Simulator 检查 SERP 效果
- 不要生搬硬套,堆积关键词,语句要通顺流畅,生动丰富
- 突出你的卖点:质保时间长、价格厚道……
- (尽量)为每个网页使用唯一的 Description
- 杜绝使用引号
Header
检查你的页面是否只有一个 H1:
- F12
- CTRL + F,就能调用出搜索栏
- 输入
H1
在 H2 标签中包含带有关键词的副标题
关键词
- Meta 中的 Keywords 不用写,详见 Google 官方 2009 年的 声明
- 筛选一些(正文中的)关键词(Supporting Page Keywords)主关键词的支撑:
- what is onpage and offpage seo
- on page seo checklist 2019
- on page seo steps
- on page seo techniques
- LSI 关键词(Latent Semantic Indexing:潜在语义索引),这种索引方法并不依赖于语言,例如:
SEO 和搜索引擎优化(虽然一个是英语,一个是中文)这两个词大量出现在相同的网页中,虽然搜索引擎还不能知道搜索引擎优化或 SEO 指的是什么,但是却可以从语义上把
- SEO
- 搜索引擎优化
- search engine optimization
- SEM
- ……
等词紧紧的连在一起。by 维基百科
- 首段文字必须包含关键词。
- 每个页面只做一个关键词,只优化一个关键词,以达到最高的效率。多个子关键词页面链接到一个主关键词页面,提高这个主关键词页面权重和收录。
Tools
- 借助付费工具 Surfer,查看关键词密度建议(未亲测)
URL
书写风格
- ✔️ 小写英文单词之间用(最短的)连字符(hyphen)
-
连接:tingtalk.me/on-page-seo
- ❌ 层级过深:
tingtalk.me/categories/seo/on-page-seo
- ❌ URL 太长:
tingtalk.me/so-amazing-on-page-seo-tips-ever
- ❌ 没有包含关键词:
tingtalk.me/p=1024
https
一定要做,为了用户(保护交换数据的隐私与完整性)和 SEO。
non-www 跳转至 www
存疑。
sitemap
有准确更新时间(不是同一个更新时间)。
内链
链接是对质量的投票。
- 用筛选出来的(LSI)子关键词撰写高质量的子页面
tingtalk.me/on-page-seo-checklist
tingtalk.me/on-page-seo-tools
tingtalk.me/on-page-seo-techniques
- 把这些子页面指向主页面:
tingtalk.me/on-page-seo
- 在
tingtalk.me/on-page-seo
dofollow 一个权威页面,例如backlinko.com/on-page-seo
(待验证)
异常链接
通过 Screaming Frog 检查 301 永久重定向链接和 404 错误。
响应式设计
移动设备适合性测试:测试访问者在移动设备上访问您网页的轻松程度。
加载速度
- 提高网站打开速度(3 秒钟之内)
- PageSpeed Insights
- GTmetrix:PageSpeed Score + YSlow Score > 180%
- Pagespeed - Varvy:提供详细的优化建议
- 压缩图片:小图(缩略图)小于 60KB,大图小于 200KB;可以使用 TinyPNG 压缩图片
- WordPress 优化插件:WPROCKET(推荐)、WPSMUSH、AUTOPTAMIZE(15 个插件以内)
内容建设
搜索者意图分析
用户搜索某个关键词的意图(search intent)是什么?是想要读文章,看视频还是买东西,把它丢进 Google 就知道了,然后依次创建对应类型的内容。
文案
- 专业
- 多查资料,不要欺骗用户,不然迟早被反噬
- 借鉴同行的文案
- 字数:1000 字左右
- 行文
- 尽量使用简单的单词(口语化):能用
near
就不用proximity
- 短句 + 短段落
- 语法检查:Grammarly - free writing assistant
- 文章可读性:Hemingway Editor - makes your writing bold and clear
- 尽量使用简单的单词(口语化):能用
- 外包:列出文章大纲,到国外的自由职业平台找老外写
- 添加产品评论(前期可以通过技术手段添加)
- 在产品的详细描述中加粗关键,并添加几个内链
- 使用社交分享按钮
关键阅读:如何写一篇同时面向人和搜索引擎的文章 - Sukka
图片
添加图像的 alt 属性(替代文本)可以提高图片在 Google Image 的排名:
<!-- HTML <img> 标签的 alt 属性 --> |
假设由于下列原因用户无法查看图像,alt 属性可以提供替代(alternate)的信息作为一种补救措施:
- 网速太慢
- 图像 src 属性错误
- 浏览器禁用图像
- 用户使用屏幕阅读器